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盒马换帅300天:加速拓店下沉市场,重启会员制开放加盟新篇章
发布时间:2025-01-17 11:51:06来源:
导读 盒马鲜生在换帅后加速扩张,重点面向下沉市场。徐州等地的新门店吸引了大量当地居民,尤其是新奇特的烘焙和果汁饮料等产品。2024年,盒马以
盒马鲜生在换帅后加速扩张,重点面向下沉市场。徐州等地的新门店吸引了大量当地居民,尤其是新奇特的烘焙和果汁饮料等产品。2024年,盒马以每5天一家新店的速度开设了72家门店,总数接近430家,超过沃尔玛中国。其中三分之一的新门店位于二三线城市及县城。同时,盒马释放出盈利信号,过去一年在连续9个月整体盈利的基础上实现了双位数增长,顾客数增长超过50%。
新管理层上任后,盒马减少了新业态尝试,加码会员制,并开放加盟。门店运营更加聚焦会员业务,员工也面临会员拉新的考核。盒马通过盒马NB自提点等业态尝试放开加盟,吸引第三方投资者。此外,盒马还进行了降本增效,如增加第三方编制、精简人员等。盒马在下沉市场的扩张并非盲目,而是集中在消费能力更强的珠三角、长三角区域。同时,盒马也在探索新的盈利方式,如直播销售、推出盒饭快餐服务等。现任CEO严筱磊为盒马设定了3年后年GMV达1000亿元的新目标。
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