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2024短视频与直播趋势:头部主播陨落,亲民生态崛起
发布时间:2025-01-17 07:32:54来源:
导读 短视频行业增长红利消退,用户增速持续放缓,2024年上半年用户规模首次回落。用户结构变化,“一老一小”成主力,中青年群体对短视频略显疲
短视频行业增长红利消退,用户增速持续放缓,2024年上半年用户规模首次回落。用户结构变化,“一老一小”成主力,中青年群体对短视频略显疲劳。网红塌房事件频发,行业向“去头部化”发展。尽管如此,直播电商整体销售额仍大幅增长,增量主要来自中小商家与中小达人。
内容层面,短视频和直播间都在追求专业化、精品化。超长视频、团播和大舞台直播等形式爆火,平台推出多项措施推动内容升级。平台竞争转向AI应用和内容与货架的融合,新玩家入场加码直播与短视频。网络主播身份得到国家认可,但监管更加严格,内容题材有了明确边界。抖音等平台开始推进算法科普工作,回归内容理性成为行业发展趋势。
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